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真人秀如何摆脱“明星依赖症”

发布时间:2016-01-21 10:56:15

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　　1月16日，湖南卫视的真人秀节目《一年级·大学季》落下了帷幕。这个由湖南卫视自主研发和制作、以“素人”为主角的真人秀节目，创造了播出12期连续保持全国网收视率第一的成绩，微博话题阅读量突破103亿。不靠引进、不依赖明星，在当前的电视行业，是什么让一个土生土长的真人秀节目如此引人瞩目？其节目取得良好社会效益与收视率，又给其他的真人秀节目带来怎样的启发？

　　在各大卫视“综艺大片立台”的竞争愈演愈烈的形势下，2015年7月，国内电视综艺节目的发展经历了一个重大转折——国家新闻出版广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》，明确要对一些真人秀节目进行引导和调控，坚决抵制这类节目的过度娱乐化和低俗化。

　　“有些节目既不攀登正能量的高峰也不触碰负能量的底线，‘有意思’但没意义，收视率虽高但缺少价值引领，有的甚至传播错误价值观或流于低俗，引起舆论批评。”《通知》对各大电视台真人秀节目存在的问题逐一列举：过度依赖引进、同类节目撞车、抄袭、“靠明星博收视”……毫不夸张地说，这个被业内称为“升级版限娱令”“限真令”政策的出台，在业内引发了一场“地震”。可是，“限真令”并没有对真人秀节目的下一步发展给出特别具体的强制性措施，这让几乎所有电视台都表现出紧张和焦虑——不靠明星、不靠引进，真人秀节目该如何发展？

　　以真人秀节目为代表的综艺节目的创新是观众的需求，也是电视台盈利的重要方式。从小作坊式的电视节目生产方式，到工业化、产业化的制作模式，中国的电视节目制作显然还有很长的路要走。“在产业各环节发展水平还不够高的时候，通过对海外模式节目的借鉴和模仿，可以有效提升从业人员的专业化水平、促进整个产业加快成熟。”这是许多专家和业内人士的观点。

　　也有另一种声音认为，中国的电视节目如果过度依赖明星和引进，其自身原创力恐怕只会更加缺乏。“有段时间大家开玩笑说，中国人不仅在海外买奢侈品厉害，买电视节目也毫不吝啬。世界重要的电视节目交易会上，中国的电视台总是一掷千金去抢购海外模式节目，这对中国电视行业的国际形象和自身发展，都不是荣耀的事。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃说。

　　《一年级·大学季》的主角是一群青春、稚嫩的艺考生，但佟大为、袁珊珊等明星老师在节目中发挥了重要的作用。“‘星素结合’的人物架构是这档节目成功的关键所在，”节目总导演徐晴说，“明星导师的助阵，并不是蜻蜓点水、增加噱头。例如节目中广受欢迎的陈道明那段教学，非常成功地向艺考生以及荧屏前的观众传达了表演的真谛。对于那些刚跨入校园的艺考生而言，得到他们的指导，确实如同自己在人生道路中获得指明灯般的启示；对于观众而言，也可以从明星老师的指点、艺考生的成长，以及他们之间的互动中，收获观赏趣味和人生感悟。”

　　“立意是电视节目的根基所在。每一档成功的真人秀节目，一定都会有一个清晰、积极又有社会价值的主题。选择的节目主题是‘演员梦’，这是有故事、有看点的，也是积极向上的，选题立意上的成功就从根本上决定了这个节目的成功。”一位业内人士说。

　　青春、梦想、张扬……一系列独特气质标签也使得节目对年轻观众产生了天然的吸引力。数据显示，该节目23岁以下年轻观众份额超过17%。“过去很多年，在网络的冲击下，电视一度视为老龄化的娱乐方式。但事实证明，只要节目有所创新、制作精良，电视仍然可以吸引年轻的观众，电视节目的春天并没有过去，意思与意义也完全可以在一个好的真人秀节目中融为一体。” 该节目监制夏青说。